самая перспективная соц сеть

Инстаграм и Фейсбук – это две топовые соцсети с мировой известностью. У них много общего - например, один владелец, но есть и много различий.

ФБ ориентирован в первую очередь на деловую аудиторию, бизнес-среду. Там
много политики, новостей, горячих событий, скандалов обсуждений и т.д.
Костяк - это люди из больших городов в возрасте от 30 до 45 лет. В ФБ
наиболее платежеспособная аудитория.

Около 60% пользователей Инстаграма - это люди в возрасте до 30 лет. Здесь
эффективнее всего продвигать бизнес, ориентированный на молодежную
аудиторию. Это визуальная соцсеть, наибольшее предпочтение имеют бренды,
которые можно лучше подать через фото и видео. В Инстаграме очень много
личного, частной жизни, развлекательного контента. За счет этого уровень
вовлеченности в разы больше.

Интересный факт: когда проходил кинофестиваль в Каннах, в ФБ большей
популярностью пользовались посты с отзывами кинокритиков, а в
Интаграме – личные фото знаменитостей на красной дорожке. Понимаете,
какая разница?

Скорость звука - 343 м/с, скорость света - 299 792 458 м/с. То есть, мы видим
почти в миллион раз больше, чем слышим! Визуально мозг воспринимает
информацию намного лучше, продавать через визуальные образы в разы
проще - и маркетологи давно научились этим пользоваться. Фотки еды
пробуждают аппетит, фотки обнаженного тела привлекают внимание и т.д.
Если что-то вызывает у нас эмоции - это запоминается.
Инстаграм - визуальная соцсеть. Весь интерфейс построен на том, чтобы
мы видели как можно больше фотографий. Больше картинок - больше
эмоций. Добавьте к этому социальную составляющую в виде лайков,
комментариев и поклонников (подписчиков) - и вы получите взрывную
бомбу.

Инстаграм - это соцсеть для креаторов, людей, которые видят вокруг
интересные события, умеют их запечатлеть и показать миру. Это дает
возможность создавать что-то новое, необычное и индивидуальное, пробовать
себя в абсолютно разных ролях. Девочка с соседнего двора может стать
популярным лайфстайл-блогером с армией поклонников, мама в декрете -
успешной бизнесвумен, а фотографы находят себя в стиле flatlay.
Люди любят подсматривать, узнавать подробности чужой жизни, восхищаться,
брызгать ядом, играться в диванных экспертов и т.д. А в Инстаграм все это
можно делать втихаря, даже не афишируя свою личность.

Если коротко:
1. Инстаграм построен на эмоциях.
2. Инстаграм позволяет пробовать новые роли.
3. Инстаграм позволяет подсматривать.

Все алгоритмы и нововведения направлены на то, чтобы сохранить
изначальную концепцию. И я очень советую двигаться в ту же сторону. Для
всех нас в долгосрочной перспективе это будет дешевле и эффективней.
А теперь честно ответьте сами себе:
➡ Мой профиль вызывает у людей яркие эмоции?
➡ Я помогаю людям чувствовать себя по-другому? Примерить на себя что-то
новое?
➡ Я показываю закулисье, делюсь личным, даю возможность подсмотреть за
собой?

Тренды и тенденции в Инстамире

1. Прямая реклама «в лоб» на закате. Ее эффективность с каждым днём падает.
Сбор данных, проведение разных исследований, отслеживание поведения
покупателей и выявление закономерностей - крупные бренды делают все для
того, чтобы максимально персонализировать рекламные объявления.

2. Качество, а не количество. Сейчас в приоритете максимизация охвата и
увеличение уровня вовлеченности пользователей.

3. Будущее социальных сетей интерактивно. Стоит задача максимально вовлечь
пользователей. Ведь видимость контента по прежнему зависит от его
релевантности, уникальности и интересности для аудитории. Бренды активно
используют видеоистории, динамические обложки, анимацию, игры, квесты,
чат-боты и т.д.

4. Роль видеоконтента усиливается. По прогнозам, до конца 2019 года 80%
контента будет припадать именно на видео.

5. Принцип «здесь и сейчас». Люди устали от слишком правильного,
продуманного и идеального. Все большей популярности набирают stories,
живые настоящие фотографии, и тексты, написанные под воздействием
эмоций.

6. Продажи в соцсетях выросли. Для многих Инстаграм стал основным каналом
привлечения клиентов. В 2016 году в США запущены торговые теги, которыми
продавцы могут помечать на фотографиях товары. При клике по такой метке
пользователь может перейти из соцсети на сайт магазина и совершить покупку.
Не так давно эта возможность появилась и в странах СНГ. В мае 2018
Инстаграм анонсировал функцию нативных платежей, которая позволит
совершать покупки, не покидая приложение. Для этого пользователю
необходимо привязать к профилю дебетовую или кредитную карту и настроить
PIN-код. С помощью этих возможностей бренды смогут продавать товары
прямо в соцсети. При этом аккаунты продавцов в Instagram превратятся в
полноценные интернет-магазины.

7. Влияние блогеров и масштаб работы с ними только продолжают расти. От
точечных активаций все больше брендов хотят переходить на долгосрочные
контракты. В то же время, бренды уже находят успех в платном сотрудничестве
с блогерами-тысячниками в Instagram. Как нетрудно догадаться, блогерытысячники больше похожи на типичных потребителей, чем профили магазинов
и производителей – и потому их фото, их одобрения чего-либо вызывают
больше доверия у других потребителей.

8. Инстаграм с каждым днём ужесточает правила пребывания на своей
территории. Алгоритмы ленты меняются чуть не ежедневно, нейросеть
постоянно обучается, учитываются десятки тысяч факторов. Платное
продвижение коммерческих постов в Инстаграм станет массовым и
повсеместным. К 2018 году стало совершенно очевидно, что малые интернетмагазины и продающие небольшие производители имеют очень низкую
органическую досягаемость.

9. И нет, Инстаграм не теряет своей актуальности. Наоборот, развивается
семимильными шагами)